Monster onthult veelzijdige wereldwijde brandingcampagne
NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--Monster Worldwide, Inc. (NASDAQ: MNST), moederbedrijf van Monster®, het toonaangevende internationale bureau voor carrièreplanning en werving, onthulde vandaag “Je nieuwe leven wacht op jou,” de nieuwe internationale marketingcampagne voor de carrièreactiviteiten van Monster. De campagne wordt wereldwijd geïntroduceerd. Door deze gezamenlijke inspanning treedt het internationale merk Monster als eenheid naar buiten, waarbij het bedrijf wordt gepositioneerd als een medium om werknemers te helpen de belangrijkste doelstellingen in hun leven te verwezenlijken.
“Onze nieuwe campagne weerspiegelt de sterke kanten van de wereldwijde aanwezigheid van Monster als eerste online bureau voor personeelswerving, en is gebaseerd op het idee dat het handhaven van onze leiderspositie vereist dat we ons merk laten uitgroeien tot iets dat meer is dan een marktplein voor vacatures,” aldus Sal Iannuzzi, voorzitter en CEO van Monster Worldwide. “In reactie op de gewijzigde houding van het arbeidspotentieel over de hele wereld, laten we Monster uitgroeien tot iets dat meer is dan een medium voor verkrijgen van een betere baan, namelijk een waardevol hulpmiddel om mensen te helpen bij het verwezenlijken van de belangrijkste doelstellingen in hun leven. Eenvoudig gesteld: het is ons doel mensen te inspireren de kwaliteit van hun leven te verbeteren.”
De nieuwe multimediacampagne die wordt georganiseerd door het in New York gebaseerde bedrijf BBDO Worldwide omvat boodschappen op radio en televisie, in kranten, in tijdschriften en online, en is erop gericht mensen aan te sporen eens goed na te denken over hun leven door de aandacht te vestigen op het verband tussen een baan en persoonlijke voldoening. De nieuwe reclamecampagne bestaat uit televisiespots met een uniek thema, waarin Monster wordt gepositioneerd als een medium dat de consumenten in staat stelt een betere manier te vinden om vorm te geven aan hun eigen toekomst. Twee van de vier spots krijgen hun première in de eerste week van januari in de Verengde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Nederland, en later in de maand ook in andere Europese landen.
De eerste spot, “Dageraad,” opent met honderden mensen die maandagochtend voor dageraad opstaan en gezamenlijk proberen het begin van de nieuwe dag op te schorten door de komst van de dageraad te proberen tegen te houden. De spot is gebaseerd op het eenvoudige beginsel dat veel mensen de maandag zien als een vijand, maar dat Monster kan helpen maandag te maken tot een dag waarnaar men uitkijkt. De tweede spot, “Sleuven,” illustreert de eentonigheid van letterlijk geketend zijn aan een baan. Mensen verplaatsen zich via vaste banen doelloos door straten en kantooromgevingen, in contrast met de held die, met de hulp van Monster, een andere weg heeft gekozen.
De leiding bij het maken van de vier tv-spots lag in handen van enkele van de meest getalenteerde filmregisseurs die de branche kent, Frank Budgen, Daniel Kleinman, Rupert Sanders en Nicolai Fuglsig, hetgeen nog maar eens een indicatie is van het reikwijdte en de schaal van deze advertentiecampagne.
“Dit is een gezamenlijke inspanning geweest waarbij mensen van over de hele wereld de handen ineen hebben geslagen om te komen tot één gezamenlijke Monster-campagne,” aldus John Osborn, president en CEO van BBDO New York. “De campagne is direct gericht op mensen die actief of passief op zoek zijn naar een betere baan. Deze mensen vormen het leeuwendeel van de kansen binnen deze markt. We proberen hen op creatieve wijze wakker te schudden en te laten zien dat ze de kwaliteit van hun leven kunnen verbeteren door een betere baan te zoeken. We zijn buitengewoon tevreden over het resultaat.”
Naast de spots op tv omvat de campagne “Je nieuwe leven wacht op jou” boodschappen online, in dag- en weekbladen en op de radio. De online initiatieven omvatten een combinatie van nieuwe en nieuw vormgegeven boodschappen die op krachtige en consistente wijze de aandacht vestigen op het merk. In verscheidene dag- en weekbladen worden tijdens de lancering van de campagne nieuwe advertenties gepubliceerd die zijn gebaseerd op hetzelfde creatieve platform, gevolgd door maandelijkse verticale plaatsingen in de daaropvolgende maanden. Daarnaast worden in een aantal landen radiospotjes uitgezonden.
Verbeteringen in de website
De bezoekers van Monster zullen een volledig verfijnde, gebruiksvriendelijkere website aantreffen die de toon van de campagne “Je nieuwe leven wacht op jou” weerspiegelt. De bijgewerkte startpagina van “My Monster” biedt rechtstreeks toegang tot persoonlijke informatie, zoals banen waarnaar de gebruiker in het verleden heeft gekeken, om het zoeken gemakkelijker te kunnen beheren. Daarnaast is de bekroonde inhoud van Monster geheel geïntegreerd, waardoor belangrijke inzichten worden gewonnen en adviezen kunnen worden gegeven op basis van de activiteiten van de gebruiker binnen de site. De nieuwe opzet wordt momenteel al gebruikt in de V.S., Canada, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland en Nederland, en wordt in de komende maanden ook geïmplementeerd in andere landen.
Daarnaast heeft Monster een nieuwe zoekengine geïmplementeerd in alle sites wereldwijd, nadat bleek dat het aantal sollicitaties aanzienlijk toenam na implementatie van deze technologie in de V.S. vorig jaar. De engine stelt de gebruikers in staat hun zoekopdrachten effectiever te verfijnen, aan te passen en uit te breiden, en helpt hen bij het doorlopen van het gehele sollicitatieproces.
Monster Worldwide
2 januari 2008